近期，华为公司备受关注，先是新品Mate 60 Pro采用“未发布先上市”的策略引发广泛讨论，接着与赛力斯合作的Mate M7问界新款手机销售火爆，上市首月销量突破6万台。在品牌代言人领域，华为也在不断发布重磅消息。
在9月，官方宣布刘德华成为非凡大师（ULTIMATE DESIGN）品牌大使，然后在10月16日，华为终端微博发布预热海报，正式宣布谢霆锋成为华为Mate X5的品牌代言人。因此，网友们纷纷表示，拥有刘德华和谢霆锋的双重代言，华为手机实力“遥遥领先”。
为何华为最近频繁寻找名人代言？而选择刘德华和谢霆锋作为代言人的背后有着怎样的品牌逻辑？对此，每经品牌价值研究院进行了采访，分别与品牌领域的知名学者、华南理工大学工商管理学院市场营销系系主任陈明教授和资深品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞进行书面和电话采访。
陈明教授认为，华为之所以选择名人代言，表明他们更加注重未来科技产品的人性化和情感化，以及与消费者生活方式的深度融合。这种转变不仅可以增加品牌的多样性，还可以提高品牌在情感和社会价值层面的内涵，从而增强市场影响力。
庞瑞则认为，选择刘德华和谢霆锋作为代言人有多方面的考虑。两位代言人都经历了时间的检验，都是家喻户晓的名人，并与代言产品高度契合。刘德华传达出稳重、积极和有情怀的形象，适合代言非凡大师系列，而谢霆锋则更年轻、时尚、有话题性，适合代言Mate X5。
华为选择名人代言是品牌转型的必然结果。华为从一个电信设备企业逐渐发展成一个覆盖多个领域的综合企业，因此需要在公众中树立更亲切、专业和创新的品牌形象，明星代言是一个有效的品牌传播和塑造工具。
此次明星代言活动备受关注，不仅因为刘德华和谢霆锋的影响力，还因为华为较少请明星代言。以前，华为选择新生代明星如关晓彤和易烊千玺代言nova系列，或者国外名人如梅西和盖尔·加朵合作来开拓海外市场。
陈明表示，此次明星代言活动是华为更加注重未来科技产品的人性化和情感化，以及与消费者生活方式的深度融合的体现。这种改变不仅提高了品牌的多样性，还增加了品牌在情感和社会价值层面的内涵，从而增强市场影响力。
刘德华和谢霆锋作为代言人，适配度很高。Mate X5和Mate 60 RS非凡大师都是华为Mate系列的高端产品，而刘德华和谢霆锋的形象与这些产品非常契合。此外，刘德华的名字中包含“华”字，与华为的品牌理念相呼应。刘德华从龙套成长为影帝，也符合“非凡大师”的意象。
庞瑞认为，这次代言选择在形式上有所不同。刘德华在产品发布会上强调情感和愿景，强调共同的理念，适合传统、高端的产品。而谢霆锋通过微电影展示了Mate X5的特点和优势，更适合年轻、时尚、多功能的产品。
明星和企业家的代言各有不同的作用，互相影响。明星代言通常是一时一事的，而企业家的代言更加与整个品牌强关联。不过，两者都不能替代对方，而是相互作用的。
华为本身作为一家备受关注的明星企业，其高管也可以视为品牌代言人。例如，在华为秋季全场景新品发布会上，余承东说了高频词“遥遥领先”，为华为品牌传播带来了巨大的话题性和流量。这是企业家和明星之间互相影响的一个例子。
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